新華社5月26日電安徽省淮南市一醫院通過百度競價排名，將與其無關的其他醫療機構名稱關聯至其網站主頁誤導患者。淮南市中級人民法院近日一審宣判，判處被告淮南和睦婦產醫院就其侵權行為登報賠禮道歉。

　　醫院花錢買百度排名

　　淮南市中級人民法院審理查明，被告和睦醫院系2010年成立，原告麗人醫院系2009年成立。2011年，和睦醫院通過支付費用成為百度網訊公司的百度推廣技術（競價排名）客戶，在百度網上對其經營的網站進行推廣，其自行掌握用戶名和密碼。百度網訊公司系百度網經營者，基于搜索引擎技術提供競價排名的網絡推廣服務，該服務允許客戶通過設定關聯至其網站的關鍵詞來影響搜索關鍵詞與該網站網頁的技術相關度，從而使那些付費網站在搜索結果中排序優先。

　　拿別人做餌推廣自己

　　2011年5月，麗人醫院發現百度搜索中有人侵犯其企業名稱權，遂向公證部門申請證據保全。經公證確認，通過百度搜索，輸入“淮南麗人醫院”“淮南麗人女子醫院”后，點擊查詢“淮南麗人醫院”“淮南麗人女子醫院”關鍵詞，進入該頁面，出現“（官方網站）淮南麗人醫院www.hmfc120.com”，點擊“（官方網站）淮南麗人醫院www.hmfc120.com”進入，卻出現“淮南和睦婦產醫院”網站的主頁。麗人醫院2011年6月向法院提起訴訟。另外，百度網訊公司數據庫中的數據證實，和睦醫院自行設置推廣關鍵詞“淮南麗人醫院”和“淮南麗人女子醫院”，并進行了相關網頁描述。

　　庭審中，三方共同確認涉案行為已于2011年7月2日停止。這是淮南市首例網絡侵犯企業名稱權案例。

　　被判道歉并賠償損失

　　法院認為，本案中，和睦醫院作為新成立的醫療機構，為擴大自身的知名度，擅自使用同行企業的企業名稱，誤導患者認為麗人醫院與和睦醫院之間存在特定的關系，使麗人醫院本應得到的提供醫療服務的機會，有可能被和睦醫院獲得。和睦醫院的行為一定程度上損害了麗人醫院的合法權益，應承擔相應的侵權責任。

　　法院遂依法作出一審判決，被告就其侵權行為登報道歉，并賠償經濟損失71600元。