中國手機廣告的混亂發展曾經讓消費者頭疼不已，各種惡意手機廣告極大的影響了用戶使用移動互聯網的體驗。

　　當然，這也成為金山、360這樣的殺毒軟件廠商推廣自己的手機殺毒軟件應用的最好機會。打著為用戶清理惡意廣告的旗號，金山和360有望成為這一領域的“裁判”。

　　不過，這種做法繼續引起了手機廣告公司們的擔心，到底如何認定手機惡意廣告，殺毒軟件公司有沒有資格當好這個“裁判”，業界展開了激烈的討論。

　　移動廣告界的人士指出，由殺毒軟件廠商發起的打擊惡意手機廣告的行動，如果發展不當，很可能變成殺毒軟件廠商“收保護費”的惡劣行徑。

　　封殺手機廣告?

　　在上周于上海召開的中國移動廣告營銷大會上，金山封殺手機應用廣告的事宜成為熱議的話題，許多移動廣告公司的高層發言對金山的做法表示不滿。

　　與會的移動廣告公司高層們表示，金山手機毒霸對手機應用內廣告采取“一刀切”的形式是引起他們不滿的主要原因，除了屏蔽惡意軟件，甚至將一些用戶認可程度較高的Banner廣告等成熟廣告也一并屏蔽掉，這將可能威脅許多移動開發者生存的基礎，也直接威脅了移動廣告公司的利益。

　　目前廣告是國內移動互聯網最主要的盈利來源之一，按照艾媒咨詢的估算，今年國內移動廣告的收入將突破60億元，這些廣告通過各種大小移動廣告公司分到移動開發者手中，正是這些收入養活了大批缺乏盈利模式的移動應用開發商。

　　因此金山用殺毒軟件攔截手機廣告的做法，讓開發者和廣告公司感到相當不安。

　　“說白了，金山并不可怕，可怕的是360和騰訊?！北敬螀⑴c19家聲討金山的安沃傳媒的總裁郭偉指出。就手機殺毒軟件的裝機量而言，金山和360及騰訊相比還有一定差距，因此假如360和騰訊效仿金山出面攔截應用內置廣告，將會威脅相當一部分人的利益。

　　話音未落，9月24日360就發布聲明將堅決打擊手機惡意廣告，并發布了自己認定惡意軟件的4條標準。而對于多家應用開發商和廣告商聯名發起的聲明，金山手機毒霸回應表示，手機毒霸并未強制用戶選擇禁止廣告，已將選擇權交給用戶，金山手機毒霸不會更改應用內設置。

　　圍繞這件事情的口水仗則使得金山很快獲益，“手機毒霸”的下載量在口水仗開始后猛增。此后，金山毒霸又改口稱，只是攔截惡意廣告，并隨后公布了惡意廣告的四條標準。

　　移動開發者生存受威脅

　　實際上，國內有大小上百家移動廣告公司，每一家都在拉攏一批移動開發者內置自己的廣告程序，在行業缺乏規范的情況下，惡意手機廣告層出不窮，由此導致了用戶的反感。

　　例如有一些如切水果這樣的游戲，用戶切到正高興時突然彈出一個廣告，用戶根本來不及反應就點進去了，有時還會產生惡意扣費，這些惡意廣告極大地損害了整個移動互聯網的生態。

　　在金山宣布攔截手機應用廣告之后，艾媒咨詢針對此對用戶做了調研，其調研結果顯示，在有廣告的應用中，選擇會繼續使用占48.2%，卸載的有24.6%，尋找無廣告版的占15.1%，降低次數的在13.6%。

　　“用戶對應用里面嵌廣告的模式是不反感，也不反對的，因為沒有廣告，開發者就意味著沒有造血的機會，沒有造血的機會就意味著沒有更好的產品。”艾媒咨詢CEO張毅指出。

　　張毅指出，只要移動開發者的產品做得足夠好，消費者對廣告的容忍、接納以及理解仍然是主要的，當然前提是行業應該做出更多規范。

　　張毅指出，他不久前在北京見到一位開發者，的確是受到攔截廣告的很大沖擊，“我看到他們的游戲里面嵌的廣告還蠻正規的，不覺得有什么不妥的地方。但這幾天廣告的確在銳減，對他們來說是蠻大的挑戰?！?/P>

　　張毅表示，本次開發者對金山攔截廣告的反響更大，因為各大廣告平臺基本都拿到了投資，撐個一年半載沒問題，但是許多開發者并沒有錢“過冬”，因此廣告收入下降使得他們遭遇的壓力和遭受是非常大的。

　　收“保護費”嫌疑?

　　到底什么樣的叫做惡意廣告?這個標準應該由誰來界定?金山和360的“執法”有沒有公正性?這是目前業內爭論的焦點。

　　360在24日的聲明中宣布了惡意廣告的四條標準，即“匿名推送、不可關閉、強制下載、惡意扣費”。

　　“我堅決贊同打擊惡意廣告，但問題在于，誰有資格來當這個裁判員?誰有這個道德底線來當這個裁判員?”安沃傳媒的總裁郭偉質疑道，如果運營不當，所謂的打擊惡意軟件很可能變成殺毒軟件廠商收“保護費”的借口，即不交保護費就被認定為惡意的。

　　有米的品牌事業部總經理陳堅豪表達了類似的觀點，他指出，這些殺毒軟件廠商公布的惡意軟件標準都很模糊，無法從技術上有一個公正、清晰的標準來認定惡意廣告。

　　“這個標準不應該由殺毒軟件公司單獨制定，而應該和廣告行業的大公司去商議、商討，如果他們自己做裁判是不行的?！标悎院乐赋?。

　　陳堅豪舉例談到，比如一些新聞類軟件，如新浪的手機新聞客戶端，也經常彈出推送窗口，這到底算不算是惡意軟件?他表示按照殺毒軟件廠商的說法，大部分軟件都可以被劃作含有惡意廣告。

　　顯然，由殺毒軟件廠商來當裁判，讓手機廣告商們相當沒有安全感。

　　在360宣布參戰手機惡意廣告后，金山隨即發布了一份聲明，并在其中宣稱：

　　“我們堅決反對，以安全的名義收取保護費，充當保護傘的行為。據360最新聲明稱，早在6月份，360和萬普就已經締結盟約。而6-9月份三個月的時間內，萬普的惡意廣告行為并未得到整肅。對此，手機毒霸深表不解?！边@一聲明影射意味非常明顯。