對于自媒體廣告出現的種種問題，應該實行政府管理、廣告行業自律、消費者社會監督的三管齊下的監管體制。嚴格按照廣告法，實行廣告代理制、廣告審查制

　　自媒體，一個幾年前許多人還感到陌生的概念，如今已經遍地開花。

　　自媒體傳播影響力不斷擴大的同時，營銷和廣告也隨之而來。而從目前的情況來看，相關監管還面臨空白。

　　“春暖花開”發展火爆

　　“什么叫自媒體?簡單說就是自己一個人就是媒體，你的觀點能夠發出去?！痹浀淖悦襟w人劉興亮說，“很多人把2013年定義為中國自媒體的元年，兩年來，自媒體的發展非常火爆。”

　　劉興亮認為，自媒體的火爆與微博、微信推出公共賬號、公眾平臺存在很大關系。

　　記者了解到，無論是公共賬號還是公眾平臺，主要特點都是開放式，能夠實現一對多的傳播。以微信公眾平臺為例，有關方面給出的解釋是——“主要面向名人、政府、媒體、企業等機構推出的合作推廣業務。在這里可以通過渠道將品牌推廣給上億的微信用戶”。

　　“微信做到了以前自媒體沒有做到的特點：繞開了所有的中間環節，把自媒體和讀者之間直接聯系起來?！眲⑴d亮說，“現在的手機可以隨身攜帶，微信交互也方便，這些原因使得自媒體迎來了第一個春天?！?

　　起步階段良莠不齊

　　2013年1月，自媒體人程苓峰為自己的微信賬號“云科技”廣告明碼標價：1天1萬元，3天5萬元。這一舉動引起業界關注。

　　自媒體人黃淵普說：“現在自媒體的盈利模式很多，比如百度推出的百度百家自媒體平臺，在廣告方面，是按照點擊量來分成的。整體環節還是比較規范的，包括扣稅都有?！?

　　記者了解到，近一個時期以來，頻頻有監管部門對自媒體廣告采取動作。

　　去年10月，北京市工商局首次開出針對商家利用微博進行虛假宣傳的罰單：北京某公司通過微博虛假宣傳、侵害他人商譽，被罰款15萬元。北京市工商局還表示，今后將針對微博、微信中宣傳、銷售的商品進行重點監控，主要針對虛假宣傳等。

　　不久前，上海市衛生監督所宣布，將啟動暑期醫療美容專項整治工作，重點加強對利用微博、微信等新媒體發布醫療美容廣告的監測，嚴厲打擊無證醫療美容的行為。

　　黃淵普認為，自媒體只是一個平臺，廣告違規的事情在任何平臺都有可能發生，良莠不齊的現象也不可避免。

　　“包括一些門戶網站，上面的廣告都需要人們去鑒別。比如微信上面膜之類的廣告，這個好像比較多。如果真的產生什么危害，這并不是自媒體開發者或者運營者的本意?！秉S淵普說，“其實一些自媒體人做到一定的程度，是不圖錢的，就是圖個名，至少，我認識的大部分自媒體人是沒有推薦過類似面膜、食品之類的虛假廣告，但也不排除有些人連公共賬號也沒有，就是利用自媒體平臺瘋狂加人、打廣告、賣東西?！?

　　劉興亮認為，自媒體廣告本質上是一種展示方式，靠點擊來盈利，更適用于品牌廣告而非效果廣告?，F在最大的問題就在于發展迅速、處于起步階段，缺乏行業標準，也不成體系。自媒體廣告更多面向個體，相對約束也較少。

　　法規缺失監管空白

　　“自媒體廣告發展呈現出快速性、自主性、選擇性、移動性、精準性、交互性、多媒體性等特點?！敝袊鴤髅酱髮W新聞傳播學院教授王軍說。

　　王軍認為，形形色色的自媒體廣告可能引發的法律風險，主要包括廣告欺詐行為，在廣告宣傳中對商品的性能、價格等故意虛構、歪曲、隱瞞事實，采取斷章取義、偷換概念的方法，誘使消費者做出錯誤的意思表示，損害自身利益。

　　“自媒體廣告的欺詐行為具有隱蔽性、靈活性等特點，監管起來難度大，受害者維權也困難?！蓖踯娬f。

　　“從目前情況來看，自媒體廣告監管可以說是空白，相關法律規定也不容易找到?！眲⑴d亮說，“規范自媒體廣告還有很長的路要走?！?

　　黃淵普認為，自媒體平臺自身能起到監管作用?！斑@需要一套完整的機制，在出現問題之后，能夠及時處罰和糾正。關于這一點，一些大的自媒體平臺做得還是不錯的，只要有人投訴，比如欺詐、侵權，很快就能得到處理。有那么幾次舉報，基本上就會封賬號了”。

　　記者了解到，不久前，微信封殺公眾賬號集贊行為，發現4次集贊行為將被永久封號。這也是自今年4月封殺“商家誘導分享行為”以來，微信再一次對商家“誘導分享”采取行動。對于此次封殺點贊營銷的原因，微信方面表示，部分商家無視平臺規則和用戶體驗，屢次利用朋友圈“集贊”，甚至出現預付郵費欺詐、騷擾用戶現象。

　　對于自媒體廣告出現的種種問題，王軍認為，應實行政府管理、廣告行業自律、消費者社會監督的三管齊下的監管體制。按照廣告法等法律法規的規定，實行廣告代理制、廣告審查制。自媒體要加強職業素養，自覺抵制不良廣告的侵蝕;消費者要提高廣告素養和網絡素養，識別并抵制欺詐廣告對自身的侵害。